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“小护士”被收购 外国巨鳄来加速吞食我们的化妆品市场

作者:美佳彩妆网 日期:2019-07-18 15:49 人气: 93
导读:
据新华社报道,欧莱雅收购年轻护士的猜测终于成为现实。欧莱雅(中国)有限公司总裁保罗12月11日在北京宣布,欧莱雅集团正式签署了购买中国护肤品品牌小护士的协议,完成了收购中


 
据新华社报道,欧莱雅收购年轻护士的猜测终于成为现实。欧莱雅(中国)有限公司总裁保罗12月11日在北京宣布,欧莱雅集团正式签署了购买中国护肤品品牌小护士的协议,完成了收购中国品牌护肤品的首例案例。
 
这是欧莱雅(L‘Oréal)在中国投资2亿美元后的又一重大举措。“欧莱雅终于进入了中国大规模护肤产品的市场。”欧莱雅和年轻护士的完美结合意味着外国鳄鱼进入中国化妆品市场的步伐加快了,“化妆品行业资深人士说。
 
世界需要中国这个大市场。
 
欧莱雅悄悄地让中国化妆品行业大吃一惊。
 
欧莱雅中国公司(L‘Oréal China)总裁盖洛(Gallo)在上海的办公室里悬挂着一座巨大的金字塔。他是最擅长画金字塔的人。“金字塔式的收购已经让欧莱雅发痒四年了。”盖博带着卷须,带着孩子气的自豪感微笑着说:“我把满意的答案交给了总部。”
 
在盖博上海办事处的金字塔底部,有1/4的空白,徘徊在盖博的心里。虽然欧莱雅的10多款进入中国的产品已经占据了金字塔的大部分空间,但金字塔的底部却给了护士们足够的份额。
 
作为拥有近百年历史的世界化妆品行业领先者,其2002年在中国的销售额已超过1亿欧元,远远高于其他市场。欧莱雅在中国市场的成功绝非偶然。保罗在谈到此次收购时说,“收购小护士品牌为欧莱雅在中国市场加速业绩增长提供了极好的机会,这是欧莱雅在中国发展的重要一步。对于欧莱雅集团来说,中国是一个具有战略意义的市场,世界需要中国作为一个大市场。”
 
市场淘汰率高达80。
 
中国化妆品工业很难忘记“美丽加清洁”的故事。它曾经是中国第一品牌的化妆品,1989年被租给联合利华。1993年,美加两国的年销售收入从合资前的2.4亿元降至6000万元。
 
老东家明白,中国品牌仍需由中国人自己照顾。1994年,上海嘉华利用合资公司全球品牌战略调整的机遇,投入大量资金,恢复美加网络品牌,经过几年的努力,美加网络品牌再次成为市场的宠儿。
 
经过一系列的转型和整合,中国化妆品行业开始进入最关键的时期!国际自然美容公司董事长蔡延平博士在化妆品公司的年度市场淘汰率中占有80%的份额。这意味着美容厂经过一年的价格战洗礼,明年仍然只能活到前一年的20%。然而,由于进入化妆品行业门槛低、效果迅速的特点,许多后续投资者纷纷跟进。
 
中国消费者协会董秘书长指出,美容化妆品行业正面临着巨大的矛盾:一方面市场需求不断扩大,另一方面市场声誉一直很差,这一矛盾没有得到解决,行业很难有大的发展。
 
记者从有关部门了解到,中国化妆品市场年平均增长23.8%,最高年达到41%。增长率远高于国民经济的平均增长率,具有相当大的发展潜力。目前,中国化妆品市场的销售额在亚洲排名第二,在世界排名第八。我国有化妆品生产企业4000家,产品种类25000多个,比改革开放初期的1982年提高了200多倍。据估计,到2010年,化妆品市场年销售额可达800亿元,同比增长12.9%。
 
中国香精化妆品行业协会会长张殿义向公众透露,在今年年初重新发放化妆品生产许可证后,众多化妆品行业已经完成了第一轮资源整合。随着化妆品巨头或迅速调整销售或促进科研,今年中国化妆品行业将突破500亿元的销售大关,但由于激烈的竞争,整体利润率将在前几年继续下降。
 
据悉,国务院批准发布的“化妆品卫生监督条例”第二章第五条明确规定,实施化妆品生产企业卫生监督卫生许可证制度,并通过重新发放卫生许可证,目前已淘汰三分之一的企业。
 
国际美容专家丹尼蒙田说,为了适应中国加入WTO后美容行业新一轮竞争的新形势,在竞争中立于不败之地,行业必须重新洗牌。
 
“狼”不能照顾市场。
 
巨大的市场空间吸引了欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头,目前国内高档化妆品市场已成为国际品牌。上海每年的化妆品销售额超过全国的1/3,已经成为国际化妆品巨头抢占中国市场的桥头堡。欧莱雅以上海为基地,在中国进行市场营销,迅速扩展到全国500多个省市。美国宝洁(Procter&Gamble)、联合利华(Unilever)、日本资生堂(Shiseido)、韩国LG(LG)等大型化妆品巨头也在北京扎营。
 
欧莱雅中国财务总监白普乐表示,目前,欧莱雅集团在中国的总投资已超过2亿美元。据报道,欧莱雅第三期工程竣工后,总面积达100000平方米的上梅工厂将是欧莱雅集团在全球48家工厂中前所未有的。
 
随着小护士的加入,欧莱雅集团将凭借美宝莲化妆品和小护士护肤产品,全面覆盖中国低端化妆品领域。欧莱雅集团愿在中国长期发展。
 
面对外部资金的威胁趋势,经营者普遍经历了“狼来”的恐慌。恐慌过后是理性的回归,越来越多的经营者一致认为,外商投资企业这只狼并不可怕,重要的是要学会与狼共舞的艺术。“目前,与国外化妆品巨头相比,国内企业与国外化妆品巨头仍然存在很大的差距,尤其是在资本投资方面,”周怡的观点是,“外资和其他产业资本的干预可能是一条出路”,没有外部资金的干预,仅靠化妆品产业本身的增值是不可能解决这些问题的。“
 
经济学家温元凯同意周的观点。他认为美容化妆品行业必须引入资本管理,才能摆脱目前小规模、缺乏品牌观念的现状。
 
中国加入WTO后,根据相关关税进行了调整,一度引起了经营者的恐慌。根据海关统计,一九九七年十月以前进口化妆品的一般税率为百分之一百五十。在一些人看来,这对外国品牌来说是一个坚实的障碍。它们关切的原因是,2006年将逐步向发展中国家转让关税。
 
不过,不少业内人士对此表示乐观:“一九九七年十月以后,护肤品及护发产品的进口税率已降至25%,美容产品的进口税税率已降至35%,而国内美容业完全有能力抵受化妆品进口税率下调的影响。”许月娥对中国加入WTO后的美容行业表示乐观。“相反,目前中国一些重要的原材料依赖进口,中国加入WTO后,由于原材料关税的降低,国内生产企业的成本也在下降。”
 
据分析,我国还有9000家化妆品企业。广东美容美发协会会长马雅说:“在目前国内化妆品销售市场中,国内品牌约占40%,合资企业和进口外资品牌各占30%左右,形成了国内、合资企业和进口外资品牌之间的竞争局面。”目前进入国外的品牌大多争相进入高端市场,给国内品牌和经销商留下了很大的空间。通过重新发放卫生许可证,化妆品行业在2003年完成了第一轮资源整合。
 

关键词: 小护士 化妆品市场