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专注解决轻熟龄肌肤初老问题的新锐国货品牌 法伯丽迎来发展机遇

作者:美佳彩妆网 日期:2019-08-23 17:03 人气: 158
导读:
随着人民生活水平的提高,妇女的经济独立性逐渐增强,这直接促进了高端化妆品市场的繁荣。与此同时,越来越多的消费者不再盲目追求国际品牌。真正的高品质产品是他们的首选。

随着人民生活水平的提高,妇女的经济独立性逐渐增强,这直接促进了高端化妆品市场的繁荣。与此同时,越来越多的消费者不再盲目追求国际品牌。真正的高品质产品是他们的首选。国家化妆品的兴起是及时的。Fabery作为一个专注于年轻和成熟女性皮肤问题的新的国家品牌,迎来了难得的发展机遇。
 
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Fabery定位轻奢时尚,从高端护肤市场切入行业,避免了低端市场的激烈竞争。在产品开发和创新方面,Fabery更愿意与国内外一线品牌原材料供应商和实验室合作,在产品配方、原材料、包装材料和设计方面有严格要求,主要关注差异化产品。UCTS。经过两年的发展,Fabery赢得了大量忠实的客户和粉丝。
 
如今,Fabery已发展成为集线上、线下市场柜台、单品牌店、京东、天猫、微电子商务于一体的多渠道落地品牌,并迅速成长为一个新的、前沿的民族商品品牌。
 
当前形势是创造英雄,还是创造英雄,是一个长期争论的话题。但无论谁是成功的原因和结果,这个话题都说明了成功的两个基本要素:能力和运气。这对人们来说是真的,尤其是对品牌而言。
 
Fabery有这两个成功的要素。王秀梅,法布里创始人,不仅有当代年轻人的激情和勇气,而且有超越年龄的成熟和智慧。她坚韧、执着、务实,始终从长远发展的角度来思考品牌。
 
产品安全层控制
 
目前,我国及其他各行业国家的科研创新水平和能力已经赶上国际水平,甚至在某些领域仍具有领先优势。中国制造已经成长为“中国制造,质量制造”。近年来,国家对化妆品工厂和生产的要求越来越严格。仅在过去的两年里,就有50%以上的化妆品工厂关闭。”“大浪淘沙沉金”,留下的是合法合规的优秀企业。
 
在参观了广深、上海、法国等国家的研发实验室和工厂之后,Fabery基于对中国制造业的信心,选择了与中国工厂合作。上海杨峰是其合作工厂之一。
 
上海杨峰属于上海市嘉定区食品药品监督管理局试点网络区。与上海市嘉定区食品药品监督管理局的工厂有联系。整个生产过程由摄像机监控。一旦发现车间工人操作不当等问题,立即停止生产,保证生产环节的安全和质量。
 
工厂采用10万级无尘车间,严格按照GMPC生产标准。8月16日,Fabery与部分经销商及客户共同参观了上海杨峰联合研发实验室及工厂。本厂已通过ISO9001、ISO 27726、GMPC认证,符合欧美出口标准和FDA化妆品认证。
 
“除了资格认证和生产标准化之外,面对消费者如今关心的安全问题,Fabery还受到从研发到生产的严格控制。首先是原材料的选择。法百利是国外原材料品牌的主要供应商。目前,与全球早期活性剂公司法国Sederma等合作,其原料主要用于体内、体外和临床试验。其结果已经过测试,并获得了全球专利号。国外有一些小的原材料供应商,即使他们一年生产很多原材料,但这些原材料还没有经过验证,所以不在我公司的选择范围之内。法布里品牌总监罗欢接受采访时说。
 
此外,作为IFSCC国际化妆品委员会的银牌成员,Fabery有权全面获得世界顶尖的研究资源。目前,国际原材料生产企业和生产工厂均为法国的莱索纳、科迪夫、阿米、比托普,并不断增加和优化。它们是世界一线化妆品研发合作的实验室、原材料和生产工厂。因此,一些工厂的产品也直接从国外进口。安装。
 
为保证工厂生产的每批产品的安全,从原材料入库开始,其合作工厂不接受原材料外包装桶上无标签的原材料。所有原材料包装桶必须有产品名称、批号、净含量、与原材料的COA,并明确原材料的生产日期、限定日期或保质期。在进入仓库之前,可以检查许多详细信息。随后,工厂质量部对原材料样品进行检测、留样,不合格原材料退回。
 
原材料配置完成后,工厂给出相应的批号和配置记录表。在配置半成品的过程中,所用原材料的批号详细记录在配置记录表中。当一批产品出现问题时,可以根据产品上的批号检索原始记录,并跟踪当时使用的原材料批次。”这保证了原材料的可追溯性。”
 
其次,在生产过程中,上海阳峰工厂有一套完整的安全保障体系。对进入车间的电器和人员进行多次消毒是一项基本操作。生产和添加产品中使用的去离子水纯度可达到国际标准。此外,其所有半成品必须经过120小时的菌落和微生物检测,以符合标准,才能进行下一次生产。
 
本厂所有产品均通过CMA检测和认证,并在国家食品药品监督管理局注册,正是基于对产品安全的全过程控制。目前,Fabery有14个项目,包括清洁、水、牛奶、奶油等护肤品、口红、眉笔等化妆品产品,深受用户好评。
 
据罗介绍,“法伯最畅销的产品,婴儿金瓶面霜,已经在国家三级甲等医院通过人体临床试验得到验证。在为期21天的试验中,35名受试者未出现红肿、刺痛、瘙痒、灼烧等不良反应。结果表明,本品安全性好,能显著改善皮肤黑色素。值、L值、弹性和细纹具有一定的美白和抗衰老作用。
 
对于消费者来说,除了安全性,选择的护肤产品的有效性也是衡量品牌忠诚度的标准之一。为此,Fabrey参加了香港水银检验局的“斑马鱼胚胎人体检测”项目,并与广东生物医学研究院保持长期合作,确保产品在启动前的有效性和安全性。此外,中国人民保险公司为Fabery的所有产品投保500万产品责任险,以保护所有消费者的权益。
 
Fabery的产品通过了专业机构的检验和认证,并为其产品购买了产品责任险。
 
“电子商务+线下+微商务”渠道矩阵
 
2017年初,Fabery正式亮相。仅用了一年的时间,年零售额就超过1亿元人民币,销量继续增长。然而,在线流量所利用的单一渠道一直是缺乏用户和消费者体验的缺点。因此Fabery在2018年开始开设线下商店渠道。从最初的微电子商务渠道发展到“电子商务+线下+微电子”的渠道矩阵。
 
法布里国家购物中心品牌柜台
 
如今,Fabery不仅开发了在线天猫、京东、小红树等微电子商务渠道,还通过全国经销商在成都万达购物中心和200多家线下工作室设立了直销柜台。
 
这些寓言工作室分布在住宅区和办公楼之间,类似于传统化妆品商店采用的“前院和后院”模式。在展示产品的同时,他们也有经验和沙龙服务。但所有的制片厂只销售一个品牌的化妆品,这实际上可以归类为一个小的单一品牌商店。
 
Fabery在构建整合在线和离线的渠道矩阵时有自己的考虑。罗迅认为,“对于Fabery来说,开发线下渠道,把线下资源带到网上,形成线下互补优势,这与Fabery内部产品的生产、流通和销售的时代相适应。智能升级。
 
年轻消费者市场推广
 
随着时代的发展,化妆品的主流消费者发生了许多变化,其中有两个主要的变化对Fabery产生了巨大的影响。首先,随着消费量的增加,越来越多的消费者对化妆品价格的敏感度越来越低,而那些安全有效、价格较高的化妆品是其中的选择。化妆品消费者年龄组呈下降趋势。
 
基于这两种趋势的判断,Fabery自成立以来一直被定位为中高端产品。无论从其280-1500元的单价还是其高端产品包装,都能反映中高端的品牌定位。
 
另一方面,Fabery专注于缓解女性皮肤老化的问题。目标消费者是25-35岁的年轻和成熟女性。在品牌营销中,Fabery也体现了其对年轻人的追求。
 
选择吴欣作为品牌代言人是Fabery迎合年轻消费者的重要一步。自13年前出道以来,吴欣已成为“灵感”的代名词,从“快乐大本营”舞台上的“小透明度”到近年来日益增长的自信和时尚。
 
吴欣法伯利法布里品牌代言人
 
根据cbndate的“2019年第一季度名人消费影响列表”,吴欣的消费影响仅次于余文乐,排名第二,是真正的“送货女王”。
 
Fabery之所以选择与吴欣合作,正是因为无论形势如何,她从未放弃的奋斗精神,以及“黄金迟早照耀”的精神核心,这与Fabery品牌初期的内涵是一致的。同时,拥有370.1万微博粉丝的吴新,在粉丝经济的影响下,可以迅速为Fabery开辟一个更年轻的市场。
 
此外,Fabery还捆绑了用于内容营销的大IP。它不仅在知名度高、收视率稳定的优秀综艺节目《快乐大本营》黄金时段做广告,还携手智能大屏幕登录浙江卫视《我是演员》、《你和我的落城时光》和江苏卫视。卫星电视的“假唱、猜猜”,这三个综艺节目和电视剧,主要观众和目标观众高度吻合,帮助Fabery迅速扩大其在年轻消费者中的知名度和美誉度。
 
 
 

关键词: 新锐国货品牌 法伯丽