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谁在鼓励你花钱?了解2.6亿年轻人的美妆消费力

作者:美佳彩妆网 日期:2019-08-29 16:18 人气: 80
导读:
激情、时尚、好奇心、想象力我们可以在年轻人身上贴上许多标签,但其中一个标签与每个年龄段的年轻人,即未来密切相关。 根据国家统计局的数据,1995-2009年中国(Z一代)出生人


激情、时尚、好奇心、想象力……我们可以在年轻人身上贴上许多标签,但其中一个标签与每个年龄段的年轻人,即未来密切相关。
 
根据国家统计局的数据,1995-2009年中国(Z一代)出生人口总数约2.6亿人,占2018年总人口的19%。其中95岁以后出生9945万人,00岁以后出生8312万人,05岁以后出生7995万人。(不包括香港、澳门和台湾的海外华人数据)。
 
年轻人消费决策和偏好的变化将如何影响未来的消费趋势?Z一代化妆品消费趋势如何?化妆品品牌如何赢得这一代消费者的青睐?
 
为了更好地了解这些年轻人,腾讯新闻企鹅智库结合QQ、QQ空间、QQ透视等产品,基于年轻人的产品行为数据和研究数据,发布了“2019Z一代消费力白皮书”,并与Z一代合作。以网民为切入点,深入了解当今和未来2.6亿年轻人的消费情况。项。
 
Z代品牌消费
 
Z一代女性化妆品近40%的年消费额超过2000元。
 
Z一代女性网民的服装和化妆品消费量明显高于男性。92.4%的Z一代女性购买化妆品,近40%的女性每年消费超过2000元。大多数买化妆品的男人一年消费不到1000元。
 
化妆品消费关注:安全与经验
 
在购买化妆品时,安全性和使用经验是z一代人需要考虑的因素。此外,46.4%的女性也会关注化妆品的精华。女性倾向于在化妆品上投资更多,对产品质量的需求明显高于男性。
 
最喜欢的化妆品品牌
 
过去一年,Z一代女性中约有30%的人消费了“妖术”和“岳世凤印”这两个品牌,她们对欧莱雅、迪奥、资生堂、雅诗兰黛和美宝莲的消费比例也达到了20%以上。
 
Z世代男人购买的三个化妆品品牌是欧莱雅、迪奥和资生堂。欧莱雅达到18.4%,高于其他品牌。
 
豪华化妆品品牌,国内品牌热议
 
高价奢侈品品牌在QQ集团中所占比例较高。在社交平台或讨论社区中,Z一代经常对讨论化妆品品牌有很高的热情。
 
在QQ空间动态中,18-25岁男性提到的五大化妆品品牌都是奢侈品牌。男性对化妆品的使用和理解明显低于女性,而一定程度的品牌往往是他们接触到的第一件事,甚至只是接触到内容;“礼物”也是他们在社交平台上分享和讨论的原因之一。
 
除了欧洲和美国的奢侈品牌外,国内品牌也逐渐引发了空间年轻女性的激烈争论。在对18-25岁女性化妆品的讨论中,不同品牌的覆盖范围明显更为广泛。
 
Z代购物趋势
 
化妆品是Z一代女性的必备消费品
 
除住房消费外,Z代每月的支出项目中,餐饮占比较高。Z一代愿意吃饭,衣服第二,社交第三。
 
化妆品是女性不能忽视的另一个消费内容:Z一代女性每月平均消费化妆品约272.6元。冲动消费,消费趋于理性
 
22.6%的Z代人表示目前没有不必要的消费。Z代认为每月不必要消费占总支出的1%-20%,占总支出的一半以上,仅占总支出的13.4%,不必要消费已超过30%。
 
总体而言,Z代的消费更加合理,不必要消费的平均比例保持在较低水平。
 
首选经典款式,并在其周围包裹额外的子项
 
69.3%的Z一代人表示他们更愿意购买经典款式。Z代的15.7%在采购货物时会注意其外包装,并将其确认为货物的增值。
 
了解品牌的方法:朋友种草,在线广告
 
在了解商品品牌的方式中,朋友推荐和在线广告(应用、浏览器等)排名前二,Z代分别为55.1%和47.4%。超过40%的Z世代认同购物中心、电视广告、新闻和信息传播的影响。
 
明星、网络红、杂志、朋友圈广告等品牌传播渠道女性受众较多。
 
近40%的Z世代购买二手货。
 
Z代的37.4%将购买二手货。在愿意购买二手货的Z一代中,可以接受的低质量基本上是70%以上的新产品,而愿意接受70%以下质量的Z一代的比例仅为8.1%。
 
预付款或分期付款,Z代不可见的付款方式
 
Z一代中59.5%的人表示,他们通常不会购买超出支付能力的商品,而Z一代中约40%的人表示他们已经提前行动。
 
在Z一代,购买了超出其支付能力范围的商品,通常使用华州/白吧等平台进行预付,而分期付款则是第二种有很多倾向的支付方式。
 
 

关键词: 花钱 美妆消费力