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美妆圈大事件:Fenty Beauty正式进入国内市场!

作者:美佳彩妆网 日期:2019-09-23 11:26 人气: 81
导读:
如何以更合适、更可持续的方式登陆海外市场,仍然是品牌和机构需要关注的问题。化妆品界的大事是芬蒂美容终于正式进入国内市场。 美容圈活动:芬蒂美容正式进入国内市场! F


如何以更合适、更可持续的方式登陆海外市场,仍然是品牌和机构需要关注的问题。化妆品界的大事是芬蒂美容终于正式进入国内市场。
 
美容圈活动:芬蒂美容正式进入国内市场!
 
Fenty Beauty于2017年9月由歌手Robyn Rihanna Fenty和LVMH Group Beauty孵化器Kendo Brands共同推出,因为Rihanna自身的超人气和多元化产品正迅速走红,而这个品牌在进入之前已经在很多社交平台上引起了很多讨论。
 
今年7月,芬蒂美容在《小红皮书》上发布了官方品牌微博、海报和广告以及官方品牌账号。
 
随后,宣布9月3日天茂国际海外旗舰店开业,9月20日天茂超级品牌日开业。
 
不幸的是,当品牌代言人和大使被宣布时,芬蒂美女却被网友围攻。
 
9月16日,Fentybeauty在微博上宣布成立区域品牌大使,微博的转发和评论区变成了一片塞得满满的海洋。
 
其中,有16000篇文章被转发,1700多条评论风格非常一致:我不知道品牌大使是谁。
 
品牌大使,1999年出生,毕业于北京电影学院。她没有多少令人难忘的电影和电视作品。
 
但很多人对品牌大使仍有一些印象。2017年,app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app app她是影片中的工作女性王薇薇(Vivian Wang),她是“被衣服提拔,加薪变白变富”的人。
 
除了人气,人们仍然认为她不符合品牌形象。
 
作为蕾哈娜打造的个人品牌,芬蒂美女对蕾哈娜有着深刻的个人印象。大多数产品都适合打造深立体的欧美妆容。
 
芬太白还具有包容性,其产品适用于多种皮肤类型和肤色。例如,当粉底液产品推出时,它包含40个颜色编号。这是近年来的美容观念。
 
但品牌大使的个人风格倾向于日本和韩国。甚至官方海报上的妆容也更像是日韩化妆品品牌的效果。她的外表就像“在片场出了问题”。
 
造成这一尴尬局面的根本原因是,时尚和化妆品品牌在登陆海外时需要借助名人来提升品牌知名度,开拓市场,但品牌并不了解本土市场。此时,谁来当领导,显得尤为关键。
 
一般来说,品牌会选择当地的代理机构帮助他们熟悉市场,然后代理机构会牵头选择合适的明星进行合作。然而,代理签发言人的方式并不是一个完美的解决方案。它有一定的风险,因为根据本地市场娱乐业、时尚业和商业品牌的现状,每个港口的公司都有自己的利益和出发点。
 
例如,芬蒂美容选择“交通路线”作为区域代言人,有助于品牌进一步打开市场。在范冰冰代言人冠轩的微博下,有网友评论“范冰冰成为代言人后,一小时内店内销量翻番,这也是合作共赢的原因。”
 
其他艺术家芬蒂美容合作包括芬蒂脸代言人王菊,芬蒂脸朋友,时尚博客米娅孔等,都是由自己的公司经营。芬蒂美容可能会选择王菊和Mia Kong,因为他们的个人气质和品牌形象比较一致,这有利于品牌进入一个全新的市场,让陌生人了解品牌的风格和色调。
 
相比之下,品牌大使的载货能力并不强,个人形象也与芬蒂美女不符。
 
另外,芬蒂美容登陆国内市场令部分粉丝不满的原因是芬蒂美容的代言人制度容易被误解,而这种复杂性正是目前时尚化妆品品牌代言人制度的现状。
 
不同的代言名称反映了品牌和明星合同的“含金量”。代言人通常被视为工作品牌的门面,两者之间的关系更为密切,合同中可能对明星有更多的限制性条款。因此,范冰冰应该是众多芬蒂美女的中层高级联袂主演。
 
品牌大使通常与品牌签约的时间较短,品牌的吸引力在于推广特定产品,增强品牌曝光度。在合作过程中,品牌大使通常为线上活动提供肖像授权和支持,并参加品牌线下活动进行推广。因此,品牌大使今后可能会重点推广芬蒂美容的特定化妆品项目。她对品牌的约束力比范弱。
 
芬蒂美容还包括芬蒂脸品牌。据品牌介绍,芬蒂脸是一款具有芬蒂美女蕾哈娜个人特点和尊崇的化妆品。也就是说,王菊是品牌推崇妆容的代言人,而Mia Kong就是这种妆容的代表之一。从该品牌此前发布的大片来看,王菊和Mia Kong未来很可能在芬蒂美容的各种广告中扮演化妆师的角色。
 
品牌与明星艺术家的合作策略已经从过去的长期合作、单一合作转变为周期更短、内容更细致的合作。品牌需要很多明星来承担不同的工作内容,并会根据预算限制和艺术家的个人需求签订不同的内容合同。
 
对于普通消费者来说,他们可能不了解不同代言名称之间的细微差别,但可能会因为营销合作不当而混淆芬蒂美容品牌定位。如何以更合适、更可持续的方式登陆海外市场,仍然是品牌和机构需要关注的问题。
 

关键词: 美妆圈 国内市场