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化妆品行业的逆向创新产品即将到来!欧莱雅“零点霜”

作者:美佳彩妆网 日期:2019-09-23 11:28 人气: 91
导读:
天猫奶油是巴黎欧莱雅和1000名消费者在59天内创造的产品。 化妆品行业的逆向创新产品即将到来!欧莱雅零霜冻 今年9月,欧莱雅化妆品集团推出了一款全新的反向创新产品,巴黎欧莱


天猫奶油是巴黎欧莱雅和1000名消费者在59天内创造的产品。
 
化妆品行业的逆向创新产品即将到来!欧莱雅“零霜冻”
 
今年9月,欧莱雅化妆品集团推出了一款全新的反向创新产品,巴黎欧莱雅零霜。该产品携手天猫小黑匣子当天销售10余件,并迅速抢占了2019天猫小黑匣子奶油品类,成功打破了天猫小黑匣子奶油品类2019天的销售记录。
 
天猫平台的年度爆奶是欧莱雅品牌在巴黎和1000名消费者度过59天的结果。这也是欧莱雅与天猫新产品创新中心在数据创新战略合作下推出的化妆品行业消费者参与的全过程。到产品设计,从营销策划到传播引爆“-A C2B(从消费者到企业)从0到产品逆向创新的全路径。
 
巴黎欧莱雅品牌招募了约1000名18-35岁的女性,她们在过去一年中通过天猫在线(tmall online)在天猫或淘宝上购买过面霜记录。这些消费者覆盖一至五线城市,代表着不同层次地区的声音。通过数字化、游戏化、多样化的“理想乳霜创意营”合作模式,采取三个步骤,吸引和挖掘年轻消费者的洞察力和创造力,完成自下而上的产品创新。
 
1、海选——通过互动问答游戏,公开筹码上理想的奶油。
 
2。小组-进入欧莱雅的“合作伙伴”社区,深入了解消费者需求,共同创造和优化产品概念。
 
3。PK-社区投票,确认方案。
 
巴黎欧莱雅品牌通过与消费者的共同探索,发现消费者渴望一款抗衰老、抗衰老、功效卓越、质地轻盈的面霜。
 
然后,依托欧莱雅研发创新中心对消费者的深入了解和欧莱雅集团一个多世纪以来在研发领域的先进技术支持,打破“一强一爽”的规律,帮助吸收和锁定水通过5倍浓度的透明质酸,填充细纹;使用欧莱雅集团抗衰老成分“伏波饮”帮助防止因熬夜而引起的衰老。同时,给这款面霜一个半透明的白色天鹅绒质地,涂抹后瞬间吸收,清爽,不磨擦,不油腻。
 
欧莱雅首席消费官魏继峰表示:“化妆品市场已经进入了一个真正属于每一个消费者,属于每一个时代的你,我们称之为‘你的时代’的美。在欧莱雅,我们始终坚持所有以消费者为中心的战略。我们希望准确地触及他们的内心,倾听他们的声音,了解他们的需求,并授权消费者与我们一起创造品牌。零霜冻是我们探索消费者逆向创新的一步,但它永远不会停止。欧莱雅承诺深化创新,不断满足消费者的真实需求和愿望。让美帮助人们书写和追求美好生活的新篇章。
 
 

关键词: 新产品 化妆品行业 欧莱雅