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新产品研发从2年缩短到6个月?天猫发布战略产品

作者:美佳彩妆网 日期:2019-09-27 11:09 人气: 171
导读:
9月23日,天猫正式发布战略产品天猫新数字系统,这也是自今年4月江凡仁总裁被任命为天猫董事长以来,天猫宣布新产品战略的又一步。 天猫认为,这一体系将有助于天猫品牌孵化新


9月23日,天猫正式发布战略产品天猫新数字系统,这也是自今年4月江凡仁总裁被任命为天猫董事长以来,天猫宣布新产品战略的又一步。
 
天猫认为,这一体系将有助于天猫品牌孵化新产品和新品牌,并将新产品开发时间从两年缩短到半年。当日,欧莱雅、资生堂等全球十大巨头宣布,未来中国市场50%以上的新产品将在天猫平台孵化。
 
天猫平台运营部总经理贾洛在会后接受采访时表示,天猫推出了一款基于自身能力的新型数字系统,能够做好专业的事情。他进一步解释说,“我们所做的是在上市过程中给予帮助和授权,而不是最初的想法”,因此“我们非常依赖这个行业的高级品牌,以及对新产品的理解”。
 
去年9月28日,阿里发布数据显示,我国消费质量升级呈现出新的格局和趋势。年轻一代消费者的迅速崛起带动了消费需求的细化。价格不再是物质消费的核心,体验消费和精神消费越来越细致。
 
天猫早前发布的一组数据也说明了对新产品的巨大需求:天猫平台上有7500万重新产品消费者,超过英国总人口。他们消费的一半与新产品有关。每个人消费17.3种新产品,但不包括服装。
 
此外,新产品对企业的重要性不言而喻:去年,天茂的新产品销售额占所有商品的31%。一个超级新产品可以带来大约30%的总销售额。
 
基于此,天茂发布了一个新的数字系统,大大缩短了企业孵化新产品的时间。
 
例如,去年强生集团旗下著名品牌漱口水李世德林与天茂新产品创新中心合作,定制了两款花香漱口水,赢得了原本缺失的女性市场。由于大数据准确定位了目标消费者,这款新产品的推出时间从18-24个月缩短到了9个月。
 
强生并不是唯一尝到甜头的公司。欧莱雅集团现场介绍,2018年以来,与天茂新产品创新中心深度合作,创新逆向定制产品。到目前为止,已经完成了近100个研究项目。2019年,9月推出的巴黎欧莱雅“零点乳霜”首日销售10万支,成为2019年天猫小黑匣子乳霜第一大类。
 
天茂新产品创新中心是2017年9月推出的产品。其前身是天猫的试验研究团队。它通过收集、收集和分析来自人肉的数据为品牌公司服务。截至目前,天茂新产品创新中心已签约37个集团,覆盖近300个一线品牌。
 
据天猫平台运营事业部总经理刘波介绍,特别是在新产品开发过程中,新的数字系统可以帮助企业完成“机会挖掘、创意生成、概念验证,试销迭代”。
 
过去,商家更多地依靠商业直觉和感性决策来开发新产品。使用该系统后,他们可以根据大数据和云计算来判断新产品的生产和销售数据,比如是否生产、生产多少、消费者喜欢与否。此外,企业制造爆炸物将更加容易。
 
不仅欧莱雅等平台将新产品投放到天猫平台。刘波透露,目前国内外共有益智、立白、高露洁等7个集团的30个品牌,天茂已合作开设“创新工厂”孵化新产品。即商家开设的新生产线,以小批量生产新产品,加快产品更新的迭代。过去,一种新产品投产需要4万件。在以大数据为指导的决策之后,创新工厂使用了新的原材料、设计和仪器。一种新产品只能生产2000件。
 
亚太智库、中钢经济研究院高级研究员胡启木博士认为,随着天茂新数字系统的推出,天茂已不仅仅是一个电子商务销售平台。未来,天猫将通过对生产线、供应链以及品牌的改造和重塑,成为天猫平台不同于其他平台的核心竞争力。
 
 

关键词: 天猫 新产品