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2019年,化妆品品牌的日子不好过

作者:美佳彩妆网 日期:2019-10-14 09:55 人气: 200
导读:
美容品牌向来善于造势。NARS刚刚推出了75个新口红第二十五周年庆典。阿纳斯塔西娅贝弗利山的50色基金会已经通过社交媒体发行了,《城市衰败》系列剧《欲望的游戏》已经销售了好

美容品牌向来善于造势。NARS刚刚推出了75个新口红第二十五周年庆典。阿纳斯塔西娅贝弗利山的50色基金会已经通过社交媒体发行了,《城市衰败》系列剧《欲望的游戏》已经销售了好几个小时。
 
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然而,化妆品行业有一个小秘密:所有这些品牌都在挣扎。NPD数据显示,与去年同期相比,欧莱雅在2019年上半年的城市衰退销量下降了19%。Anastasia的销售额下降了24%,Nars的销售额下降了7%。事实上,2019年上半年,美国20个知名化妆品品牌中,有18个品牌的销售额出现下降,整个行业的销售额下降了4个百分点。
 
销量下滑不仅影响了传统大品牌,也影响了社交媒体拥有数百万粉丝、咖啡馆推荐的新品牌。斯蒂拉的销售额下降了27%,沙漏下降了15%,coverfx下降了31%,lorac下降了48%,tarte下降了11%,it化妆品下降了12%,laura mercier下降了4%。在前20个品牌中,只有惠益化妆品和夏洛特·蒂尔伯里幸存下来。
 
化妆品品牌和零售商正努力适应这一新现实。欧莱雅首席执行官阿贡(jean-paul agon)7月份表示,美国化妆品市场疲软是该集团第二季度销售不佳的主要原因。Ulta Beauty上月宣布,经过5年的快速增长,销售额将放缓,股价将暴跌30%。路易威登没有公布丝芙兰的销售业绩,但该公司首席财务官吉恩(jean-jacques guiony)在7月份指出,美国化妆品市场“正在经历一个寒冷的冬天”。
 
在上个月与分析师的电话会议上,Ulta首席执行官玛丽?狄龙(Mary Dillon)指责品牌不注重“创新”,而不是引导消费者继续购买的“新习惯”。她列举了过去十年化妆品和修眉产品的例子,这些产品让阿纳斯塔西娅·贝弗利山庄(Anastasia Beverly Hills)等品牌大受欢迎。
 
化妆品市场的低迷也可能是消费者购物习惯在更广泛层面发生变化的结果。wsl零售战略首席执行官温迪?利伯曼(wendy liebmann)认为,忙碌减少了人们选择化妆品的时间。最近的一项调查发现,26%的女性花在化妆品上的时间比过去少,而只有18%的女性花更多的时间。
 
大品牌意识到他们在这些名人身上花了太多的钱。他们可以在中午为我们做广告,在晚上为马克·雅各布做美容广告。
 
“我们过去认为每个人都习惯某些方式,但时间和压力等宏观趋势正在影响人们在这些领域花费时间的意愿。”利伯曼指出,特别是千禧一代和大多数有家庭的人花在化妆品上的时间比一般人少。
 
此外,虽然明星们在Instagram和YouTube上的妆容变得更加精致,但大多数女性的妆容已经褪色。
 
相反,消费者更注重护肤。许多妇女倾向于质地较轻的化妆品,使用轻柔保湿霜代替粉底,开始去皮肤诊所或SPA进行激光治疗或剥离。
 
此外,消费者在真正想使用化妆品时,也越来越倾向于购买价格较低的商品。目前,高端品牌研发的配方和技术已应用于药店或超市销售的产品。金达尔说,5美元和50美元的商品通常没有实际的区别,这是越来越多的消费者意识到的。
 
“一切从高端开始,逐步走向大众化。美宝莲睫毛膏就是一个很好的例子。她说:“消费者会说,我不一定需要阿纳斯塔西娅(比佛利山庄),我可以去药店买。”
 
知名品牌不能指望Instagram带动消费。许多品牌依靠网吧吸引数以百万计的粉丝,他们会跟风从丝芙兰或Ulta购买新产品。但惠誉评级(fitch ratings)高级董事兼董事大卫?西尔弗曼(david silverman)认为,在许多品牌中占据领先地位已变得越来越困难,因为几乎所有主流品牌都拥有庞大的追随者。
 
西尔弗曼说:“可以说,第一次尝试的成功引发了第二次、第三次和随后的模仿。
 
一切从高端开始,逐渐走向大众化。
 
一位不愿透露姓名的知名化妆品品牌创始人指出,有太多品牌在争夺同一目标受众。在过去的几年里,数以百计的新品牌如雨后春笋般涌现,其中包括许多明星产品,这已经引起了消费者的疲劳。消费者对名人越来越不信任,名人再也不能指望粉丝们始终如一地支持他们的产品。Jaclyn Hill的粉丝们对她计划的唇膏收到了负面评论,因为他们收到了损坏的物品。消费者的不满迫使这位名人在youtube上发布了一段14分钟的素面视频来解释这一点,而且他已经6周没有更新自己的视频博客了。两周前,米莉·鲍比·布朗(Millie Bobbie Brown)在晚间护肤教程视频中没有卸妆,这也引发了观众的热议。
 
创始人说,“每个人都开始关注化妆品……每个消费者都开始购买更多的化妆品,买了又买,几乎是一辈子。大品牌意识到他们在这些名人身上花了太多的钱。他们可以在中午为我们做广告,在晚上为马克·雅各布做美容广告。
 
 

关键词: 化妆品品牌