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今年全球美容产品广告支出将增长2.7%

作者:美佳彩妆网 日期:2019-11-18 10:41 人气: 127
导读:
一夜之间,各种各样的在线红色带子和口红颜色测试似乎是近期的热门话题之一购买、购买美容和护肤品牌的营销轰炸,事实上,它不仅是个人感觉,而且还支持更具体的数据报告。

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一夜之间,各种各样的在线红色带子和口红颜色测试似乎是近期的热门话题之一——“购买、购买”美容和护肤品牌的营销轰炸,事实上,它不仅是“个人感觉”,而且还支持更具体的数据报告。
 
据狮子集团市场研究机构zenith最新预测,今年全球美容产品广告支出将增长2.7%,达到144亿美元。到2021年将增长4.7%,广告支出将增长到158亿美元。电子商务和数字广告正在推动美容产品广告支出的增长。到2021年,在线频道将占美容产品广告预算的一半,而电视广告占35%,杂志广告占8%。
 
zenith USA首席执行官劳伦·汉拉汉说:“美容品牌的营销模式正在改变,这样品牌和忠诚的消费者就可以建立越来越多直接的个人关系。”“美容品牌在本地内容合作伙伴、视频、语音搜索、电子商务等渠道上投入了更多。”
 
正如我们之前所报道的那样,雅诗兰黛总裁兼首席执行官法布里齐奥?弗雷达(Fabrizio Freda)在第四季度财报会议上表示,75%的营销投资用于数字营销和社交媒体在线红。
 
调查覆盖全球14个市场,广告支出总额占全球四分之三以上,包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞士、英国和美国。
 
Zenith报告称,受男性美容产品需求量大和电子商务广告发达的推动,中国目前是美容产品广告支出的大市场,今年达到62亿美元。
 
美国是美容产品广告的第二大市场,今年将达到26亿美元,其中电视广告支出占40%,杂志广告支出占37%,网络渠道广告支出占23%。
 
印度是一个快速增长的美容产品广告市场,在过去五年中没有经历过下降。
 
电子商务广告和高质量数字广告的强劲增长,不仅吸引了消费者的兴趣,也带来了营销人员的投入。例如,包括instagram、pinterest和Google在内的许多平台正在开发更多的购物选项,允许用户直接从广告中购买产品,而不必离开应用程序或网站。
 
但广告渠道的激增也对品牌构成了挑战。Zenith报告称,随着美容品牌的数量和种类不断增加,市场的日益分散令人担忧。
 
 

关键词: 全球美容产品