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除了成分、包装,化妆品牌“取名”也非常关键

作者:美佳彩妆网 日期:2019-11-18 10:44 人气: 121
导读:
半熟的期待,大杯偷来的幸福,剥去的天真,无脂的微笑,小小的心碎,标准的欢欣,用奶茶秩序中的特殊词汇,生动地反映了恋爱中女孩的心理活动。这让很多网友看到这样一个特别

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半熟的期待,大杯偷来的幸福,剥去的天真,无脂的微笑,小小的心碎,标准的欢欣,用奶茶秩序中的特殊词汇,生动地反映了恋爱中女孩的心理活动。这让很多网友看到这样一个特别的名字来表达购买的欲望。
 
此前,HeToD推出了七个犯罪唇膏系列,它拍摄了影片中七个犯罪中描述的七种情绪:暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、傲慢、淫欲和愤怒,作为口红的颜色数,并用颜色来表达情感,这是独特而令人印象深刻的。
 
在内容营销时代,品牌和KOL在社交媒体上发布的每一张图片、文字、便条和短视频都必须讲述一个故事。只要你善于讲故事,就能让你的品牌脱颖而出,让顾客兴奋不已。
 
产品名称作为消费者收到的第一个商品信息,直接影响消费者对商品的印象。许多企业也意识到,他们开始从产品名称中转移一些不同的故事。
 
有些品牌会把款式和产品名称结合起来。例如,2018由淘宝故宫博物院推出的彩妆系列,不仅受到故宫博物院珍品的启发,而且唇彩的颜色也来源于故宫博物院的元素,如祭祀红、靛蓝、宫壁红等,让消费者可以看到。每件产品的销售量都在1万到3万件以上。
 
Croxx是美容博客作者Benny创立的一个深色化妆品牌。开设天猫旗舰店,其品牌口号是:告别虚伪的荣耀,我是地狱。在这家哥特式的商店里,从黑山羊的颂歌、十二色眼影到弗兰兹骑士的沐浴皂和巴托利夫人的身体粉,品牌的暗线风格和名字的结合完美无瑕。
 
五千年的中国文化给了化妆品无限的想象空间。品牌girlcut颠覆了以往“又丑又可爱”的形象。以《山海经》为灵感,采用《山海经》典故命名色号:东山裂谷、北冥鱼、巴山岩语,夜间西飞无论是眼影系列还是唇彩系列都有着神秘而空洞的含义。
 
就口红类而言,目前这一领域的竞争过于激烈,色彩的数量和颜色过于多样化,因此有必要让人耳目一新,印象深刻。而且,在名称上,与整个品牌的风格基调一致,故事也更感人。
 
也有一些传统的品牌名称是标准的,但消费者对昵称印象更深刻。例如,2014年,资生堂全球总裁Tani Masahiko在微博上悬赏10万美元,为自己的新产品“红岩肌精华”收集一个昵称。该品牌选择了“傲人迷人精华”的名字,但大多数消费者并不知道“傲人迷人精华”是什么产品,因为从小红书到购买朋友圈,从朋友聊天到橱柜大姐推荐,大家都称之为“红腰”。
 
包装的颜色和形状简单明了。雅诗兰黛的“小褐瓶”,兰蔻的“小黑瓶”,海伦娜的“绿瓶”,Saint Laurent的“小金条”唇膏和欧莱雅的“小笔”唇彩都是这样命名的。
 
还有一种昵称是从产品的功效开始的。美宝莲的“橡皮擦”遮瑕膏是遮瑕膏的效果。海伦娜的“黑白绷带”的名字来源于这种产品可以被那些完成了医疗美容并且可以修复的人使用,就像绷带一样。
 
能够通过名字来吸引消费者也是一种营销方法,在众多营销方法中脱颖而出,是看不见的。但所有产品的出发点仍然需要以产品质量为出发点。一个扣人心弦的名字只会增加你的产品,但这不是产品销售良好的长期计划。但不可否认的是,一个好的产品加上好的名字会越来越好。
 
 

关键词: 化妆品牌