您的位置:美佳彩妆网 > 行业动态 >
行业动态

宝洁将在2020年初在美国市场推广免水美妆品牌Waterless

作者:美佳彩妆网 日期:2019-12-23 16:48 人气: 151
导读:
据《妇女日报》报道,宝洁将于2020年初在美国市场推广无水美容品牌waterless。据悉,该品牌销售的产品将从配方、使用方式等方面达到节水目标。 无水成立于南非开普敦,是宝洁公司

据《妇女日报》报道,宝洁将于2020年初在美国市场推广无水美容品牌waterless。据悉,该品牌销售的产品将从配方、使用方式等方面达到节水目标。
 
1
 
“无水”成立于南非开普敦,是宝洁公司为开普敦干旱期间无法洗头的女性推出的一个特殊洗发水和护发素品牌。该品牌是宝洁在过去四年推出的一个护发品牌。
 
与市面上出现的减少配方含水量的无水护发产品不同,无水护发产品专门针对无水护发产品,声称其无水护发产品能保证良好的发质。产品线包括干泡沫洗发水、干护发素和无酒精除臭剂喷雾。“无水”是面向大众市场定价的,其销售渠道包括沃尔玛、target、Sally Beauty、亚马逊等大众市场。
 
对于目标渠道,宝洁还推出了一款由两部分组成的洗发水皂“春藤”,其特点是比传统洗发水少98%。
 
随着千禧年后出生的消费者越来越关注节能环保问题,美容品牌在产品开发和营销中也越来越关注可持续发展问题。近年来,无水或节水化妆品已成为一个新的利基产品类别。
 
联合利华斥资5亿美元收购的护肤品牌Tatcha也将推出一款无水精华棒“精华棒”。这种护肤品看起来像一个大口红。它实际上是一种固体护肤品,其中80%是角鲨烷,它还含有日本柠檬香膏。《妇女日报》报道说,tatcha的创始人蔡薇(Vicky Tsai)说,这种产品是为了提供“非流动性的针对性治疗”。虽然tatcha不是一个无水品牌,但该公司表示,正在重新考虑其配方中所用的水量。
 
业内专家认为,消费者更关心的是个人护理产品的可持续性,以及产品的便携性和便利性。购买无水配方奶粉的消费者往往会花更多的时间旅行。
 
“水给配方增加了很多重量,”蔡薇说产品越重,移动时释放出的碳足迹就越多。”
 
更多的无水配方产品来自行业内的小型自主品牌。
 
捏色在生产过程中不用水,而是用轻质矿物油或玫瑰果油等天然油脂来清洗设备。据该品牌创始人介绍,无水配方的第一个特点是“高浓度”。该品牌目前已从美国市场扩展到欧洲和中东。
 
Soapy是一个购买肥皂的小品牌,也以其配方和高浓度的成分而闻名。该品牌创始人梅拉·麦克格雷夫(Mera McGrew)认为,配方中的水可以使产品更持久。”从整个生产线断水并不容易。”他的方法是在肥皂配方中加入高浓度的迷迭香提取物、芦荟和油。
 
WSL战略研究公司(WSL strategic research)首席执行官温迪?利伯曼(Wendy Liebmann)表示,消费者开始考虑为更可持续的产品付费。然而,“如果这些产品不好用,他们就不会坚持下去。”
 
 

关键词: 宝洁 美国市场 Waterless