您的位置:美佳彩妆网 > 美容宝典 >
美容宝典

环亚“五美”走在世界潮流的前沿

作者:美佳彩妆网 日期:2019-08-03 17:08 人气: 134
导读:
美丽也是一种敏感。 继去年5月环亚集团以五大品牌的福宝、弗兰格卡、紫苑、雅致、MOR首次亮相第22届中国美容博览会(以下简称上海CBE)之后,环亚集团又一次将五美带到了今天(

美丽也是一种敏感。
 
继去年5月环亚集团以五大品牌的“福宝”、“弗兰格卡”、“紫苑”、“雅致”、“MOR”首次亮相第22届中国美容博览会(以下简称“上海CBE”)之后,环亚集团又一次将“五美”带到了今天(5月22日)的第23届上海CBE。
 
在过去的一年里,环亚和“五美”之间发生了什么变化,对这个行业有什么新的期望?展览会上,环雅集团营销副总裁程英奇和五大品牌负责人回答了他们的问题。
 
将国际趋势与品牌原有特征相结合
 
一个月前,在亚洲和欧洲有一个庞大的市场检查员团队。当时,由环亚董事长吴志志领导的环亚人,经过几周的调查,通过大规模的文字交流,在朋友圈中分享了自己的经验,引起了业内许多人的思考和学习。
 
在展会现场,环亚集团营销副总裁程英奇简要总结了欧洲化妆品行业的现状,分为三个方面:头皮护理遍布全球;干细胞和抗衰老性普遍;天然纯度和有机植物皮肤护理是主流。
 
因此,在本届展会上,欢雅还结合了自身品牌的特点,向参展企业展示了欧洲巡展的感受。
 
例如,在“不含硅油、不含硫酸盐”的基础上,环雅将营养源“头皮护理”的定位更加向外界提炼,并通过2018年运河定制的五个新系列无硫酸盐产品,重点推广这一理念。
 
除防晒产品外,美孚宝还专注于“大红瓶”,以美白抗衰老为明星产品。
 
 
此外,作为亚洲边缘布局中“天然有机”领域的代表,弗兰肯还突出了展台中“玫瑰”的元素,使参展商感受到更强烈的“有机”氛围。
 
在程英奇看来,当我们了解和了解国外化妆品行业的发展现状和趋势时,我们应该找出自己的品牌定位和特点,在此基础上整合国际和自身的特点,以进一步实现品牌突破。穿过。
 
坚持自我创新
 
在展会上,除了推出明星产品玫瑰芽水和刚推出的玫瑰芽水面膜外,还展出了将于6月在CS和电子商务频道上市的新系列化妆品。据报道,该系列产品的SKU数量约为23个,符合法国天然有机特征。
 
对此,法兰卡营销中心总经理吴连连表示,目前国内化妆品市场存在很多机遇,但法兰卡对此并未实施激进的发展战略。作为有机护肤的领军品牌,弗兰卡将以有机定位为基础,为消费者提供更多的国际化和歧视。高品质有机化妆品,高知名度。
 
 
同时,吴指出,由于对天然有机产品的技术和研发的高需求,以及对国内法律法规的控制,目前很少有品牌涉足这一领域,但弗兰卡一直致力于蓝海市场的持续发展。环亚集团全球化战略的帮助。吸收国际实力,研发具有市场竞争力的高品质化妆品。
 
据悉,弗兰卡化妆品系列将主要满足不同类别消费者的需求,在此基础上,实现产品的补充和改进。
 
在皮肤护理方面,市场给了弗兰卡一个回报。吴连连表示,法兰西旗舰店今年销售额增长100%以上,华生渠道增长60%以上。
 
同时,美孚宝将突破原有的渠道产品“统一”模式,满足互联网时代消费者的个性化需求,下半年在各商业渠道推出独家产品,逐步实现客户化。
 
满足消费者的觉醒需求
 
除了外部趋势和创新驱动力外,环亚也在围绕消费者唤醒消费者需求而变化。
 
一般来说,今年上半年,紫苑在各线下渠道设立了头皮护理节,努力打造紫苑“无硫酸盐第一年”,引领洗涤护理市场的新潮流。资源营销中心总经理孟飞说,资源头皮护理节不是一个传统的促销节,而是一种结合专业头皮测试来满足和教育消费者的方式。
 
“消费者为价值而付出,而非价格。”在孟飞看来,经过渠道和消费者通过紫苑的“头皮护理节”认清品牌后,天然水的销售开始见效。
 
作为环亚旗下的第一位“外国新娘”,澳大利亚香薰护肤奢侈品品牌MOR一直受到外界的广泛关注。展会上,MOR营销中心总经理徐晓芳表示,今年8月,MOR将通过天茂正式进入中国市场,10月,MOR还将通过旗舰店、百货公司等渠道下线。
 
徐晓芳认为,国内年轻消费者对香精保健品的需求日益觉醒,但市场仍处于相对空白状态,因此MOR具有相当大的发展机遇。
 
此外,华雅的专业线品牌优雅也将迎来重要的变化。优雅的营销经理朱照说,由于年轻消费者目前很少进入美容院,他们的品牌无法与他们深入互动。今年,雅致对其经营形式做出了相应的调整,即在传统美容院的基础上,通过不同的专业水平,开设雅致的单一品牌店和电子商务渠道。满足不同消费者需求的产品。
 
据报道,目前,雅致品牌专卖店已开设6家专卖店,有20家店正在促销。”预计今年将开张100家,到2020年将开张2000家。”朱苗表示,今年雅雅还将开一家单一品牌的专卖店,与加盟店形成一套标准流程,然后迅速在全国各地复制。
 
显然,从今年环亚“五美”的布局来看,环亚比以往任何时候都更加勤劳灵活。这无疑是一家化妆品企业在发展到一定高度时的态度。
 
 

关键词: 环亚“五美”