您的位置:美佳彩妆网 > 美容宝典 >
美容宝典

颐和园出护肤品了,与品牌羽西联名上线双11

作者:美佳彩妆网 日期:2019-11-18 10:40 人气: 82
导读:
10月21日,据悦赛官方微博消息,由颐和园和悦赛联合推出的灵芝香精水借助双11预售风正式推出。 从10月2日开始,与颐和园联合推出的灵芝精华液在微博上开始热销,并于10月21日凌晨

1
 
10月21日,据悦赛官方微博消息,由颐和园和悦赛联合推出的灵芝香精水借助“双11预售风”正式推出。
 
从10月2日开始,与颐和园联合推出的灵芝精华液在微博上开始热销,并于10月21日凌晨开始销售,首日销售3万多元。其中,颐和园水乳套装专版售价560元。
 
近年来,随着“新潮流”的普及,文化创意产品因其丰富的历史背景和强烈的文化共鸣而受到消费者青睐,而文化创意化妆品则不包括,如故宫博物院唇膏。
 
对于年轻消费者来说,为中国之美发声的品牌更容易受到年轻人的喜爱和共鸣,因此跨界流行IP逐渐成为品牌吸引流量的法宝。这也激励了各行业和超级IP不断发展和合作,推出该领域的产品。在产品知识产权发展过程中,如何处理知识产权与品牌的关系是一个需要平衡的问题。
 
与颐和园形象的合称不同,故宫博物院采取合作策略,提供紫檀为主要原料的联合护肤品。但由于其高昂的价格(5套3980元)和“不为人知”的研发支持和原材料,吸引了众多网友的追捧。不少消费者表示,护肤品作为日常消费的保养品,对原材料和研发技术的要求更高,功效更显著,应该由更专业的机构来做。在同样的价格下,我们将购买更多知名度高、经得起时间考验的产品。
 
在护肤品领域,颐和园采用了形象联名的方式,效果稍好一些。
 
该产品,联合命名为玉溪,使在颐和园玩蝴蝶的皮肤护理产品珊瑚橙瓶的身体场景。文化瑰宝与国超护肤的新潮流碰撞,给消费者一种不同的视觉印象。此外,长期以来,玉溪一直致力于研究中国女性皮肤的特征,了解中国女性的美容需求,开发具有高效天然天然植物成分的中国女性皮肤定制美容产品,在消费者中享有一定的声誉。母公司欧莱雅集团的技术支持和认可。
 
虽然跨境IP预售不像“紫禁城唇膏”那么热,但在预售第一天就有30000多个销售,这是一个良好的开端。
 
如何在不触及消费者底线的前提下最大化品牌营销中的知识产权价值?
 
有人认为,一方面,除了联合品牌给消费者带来视觉上的新奇感外,更应该考虑到产品本身,不要虚张声势,真正打造出“易用、好看”的产品;另一方面,随着联合品牌的规范化,产品和知识产权都应该用自己的心去寻找“气质”的契合点,不应盲目跟风,导致同质化竞争,从而对消费者的视觉审美产生疲劳。
 
 

关键词: 颐和园
下一篇:没有了